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宋清辉:做公益就是最好营销 企业捐赠本质是“借势营销”
2021-07-29 14:56:30来源:网络

对此,著名经济学家宋清辉对扬子晚报/紫牛新闻记者表示,“企业的这一行为本质上仍是‘借势营销’。”他认为,一方面通过捐赠善款帮助了灾区人民,另外一方面也加深外界对自身企业品牌形象的好感,可谓一举多得。宋清辉分析,面对水灾这样的重大突发事件,企业到底该不该借势营销,仍旧是见仁见智的事情,但这背后反映出企业应注重公益事业。这是因为做公益不但能够提升企业的品牌形象与美誉度,同样能够实现最好的营销效果。“简而言之,做公益就是最好营销,更是企业品牌扩大自身影响力,塑造良好品牌形象的重要一环。”

【原创视频】贵人鸟捐款河南上热搜,是低调行善还是借势营销?

提起鸿星尔克和贵人鸟这两个国产品牌,不少人的印象是日落西山、快倒闭了。可是最近鸿星尔克和贵人鸟一夜爆红,而且登上微博热搜。原来,这两家企业在河南灾情中低调行善,受到网友广泛关注。国货品牌此举是低调做慈善还是事件营销?记者采访了专家。扬子晚报/紫牛新闻记者 徐兢

【原创视频】贵人鸟捐款河南上热搜,是低调行善还是借势营销?

贵人鸟“偷偷”捐款股价涨停

贵人鸟捐款后毫无宣传,只字未提,仅在官方微博发了一条支援河南的短视频,视频中也未提捐款数据。

7月24日,贵人鸟官方微博再发文称,“能力有限,绵薄之力,爱祖国是我们的需要,惟愿四方平安!家国有难,召必应,战必胜。”

目前贵人鸟的具体捐赠金额尚不清楚。根据网传消息,贵人鸟此次捐赠中,包括价值2000万元的物资和2000万元现金,也有评论称为3000万元。贵人鸟官方暂未回应,也没有公布具体捐赠明细及去向。

受捐款热度的影响,贵人鸟今日开盘涨停,股价报2.77元,最新总市值43.5亿元。

对于贵人鸟此举的意义,有网友给贵人鸟留言说:憨鸟,都快要倒闭了,还捐那么多。也有网友表示要野性消费,支持贵人鸟。

连续三年业绩亏损而被ST,贵人鸟官方微博24日中午也发微博表示,“没想到有一天贵贵也能上热搜”。

【原创视频】贵人鸟捐款河南上热搜,是低调行善还是借势营销?

企业捐赠本质是“借势营销”

著名经济学家宋清辉

对此,著名经济学家宋清辉对扬子晚报/紫牛新闻记者表示,“企业的这一行为本质上仍是‘借势营销’。”他认为,一方面通过捐赠善款帮助了灾区人民,另外一方面也加深外界对自身企业品牌形象的好感,可谓一举多得。

宋清辉分析,面对水灾这样的重大突发事件,企业到底该不该借势营销,仍旧是见仁见智的事情,但这背后反映出企业应注重公益事业。这是因为做公益不但能够提升企业的品牌形象与美誉度,同样能够实现最好的营销效果。“简而言之,做公益就是最好营销,更是企业品牌扩大自身影响力,塑造良好品牌形象的重要一环。”

来源:视觉中国

鸿星尔克5000万并非诈捐

因为宣布向河南捐赠5000万元物资,鸿星尔克不断霸屏社交网络,热情的消费者涌入鸿星尔克的线上、线下店,通过购买产品向企业致敬,仅抖音直播间就卖出了7700万元的产品。

然而,质疑的声音也陆续出现。7月24日,有自媒体发文称,鸿星尔克仅仅通过壹基金捐赠了20万瓶矿泉水。随即,网上开始出现了质疑鸿星尔克“诈捐”的猜测。

7月25日午间,壹基金和郑州慈善总会两大慈善机构分别作出了回应,确认鸿星尔克此次捐赠的真实性,相关话题再度占据微博热搜。

壹基金发布的官方说明中提到,7月21日鸿星尔克与壹基金签订捐赠框架协议,双方约定拟于7月20日起向壹基金捐赠现金和物资,其总价值不超过人民币2000万元整,其中包括人民币200万现金捐赠和1800万元物资捐赠。

7月25日午间,郑州慈善总会负责鸿星尔克捐赠事宜的相关负责人回应媒体称,此前与鸿星尔克的子公司签订了3000万元的捐赠协议,目前100万元善款已经到账,2900万元物资需分批次运送。

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