昨天跟深圳慈展会的组织者见面，他们很希望慈展会现场人气旺一点，不要都是行业内部的人，问我有啥办法，我说这个说难也不难，所有的展会都会用这招，就是请几个明星过来，现场就会疯掉的。

寇延丁老师曾经说过一句话，当然这句话的原创似乎是《读库》的主编老六，她说，做公益天生就是占理的事情，可是在传播上，又是天生不占理的。这话说得实在，做公益活动的人都有一个实在的感受，就是喊破喉咙，应者聊聊，反而是隔壁一个二三线明星的见面会，挤爆门窗，所以，公益跟明星结合，公益人有需求。

不过呢，我今天也想讲一句话，在这个娱乐至死的年代，当明星其实也是一个天生不占理的事，当然在传播上他们天然占理。这话怎么说呢?就是大部分人(除了明星的铁杆粉丝以外)都会对明星有一定的阴暗心理，例如，凭什么你无端端就红了，赚大钱了?尤其是那些所谓的偶像派们，这方面的压力是很大的，于是，明星其实本来就有参与公益的愿望，借此塑造良好的公众形象，所以在明星这一方，他们也有需求。

当然，明星参与公益的越来越多，我看了看，大致能够分为三个层次，第一个层次就是参与。这个其实每位明星都能做到，例如多点出席慈善晚宴和义演，在微博上转转公益帖子，帮忙公益组织代言，到社区探访弱势群体。

第二个层次就有点难度了，就是自己发起公益项目。这个的难度在于，本来艺人们的时间就非常紧张，工作压力很大，而公益项目的发起不仅仅需要时间，还需要对公益的深入了解和全情投入。目前明星转型做公益最为成功的典型之一李连杰先生就说过，去募款，不是要装孙子，是真孙子。

公益项目的发起和执行本来就是一个专业程度挺高的事情，跟明星们本职工作相差很大，从目前的情况看，如果是一位资深的明星，他的本职工作占用的时间已经不多了，而且本人也对公益有很深刻的理解，这个当然可以尝试一下。像李连杰、成龙、王菲和李亚鹏都属于这种情况，而且面临的压力和挑战是很大的，不比他们当年从无名小卒变成大明星要容易。

第三个层次很难达到，不是具体参与一个公益项目，而且身体力行特立独行，把公益当成生活方式，并且引起公众价值观的改变。例如大家最近热议的安吉丽娜·朱莉切除乳腺的案例，朱莉在《纽约时报》刊登自己写的文章《我的医疗选择》，称自己通过基因检测确定带遗传缺陷基因BRAC1，她的医生估测她患乳腺癌和卵巢癌的几率颇高，分别为87%和50%，为了孩子、家庭和自身考虑，她选择双侧乳腺切除术，保留乳房，降低患癌风险。并号召全球女性特别是有家族遗传史的女性，可以通过她的经历知道有一条渠道可以检测自身的患癌几率，并也可以选择预防措施。

朱莉参与过很多具体的公益项目，但是她这次特立独行的选择在全球范围引起女性对遗传疾病的关注，相当于做了一次全球性的倡导，可能比女性关怀公益组织努力十年还要有效。这就是明星公益的最高层次。

(作者为深圳晶报《深圳公益周刊》主编、晶报阳光基金负责人刘敬文)

本期三棱镜的主题为“不捐钱的个人选择”。

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