明星如何做公益是一个很有趣的话题。尤其最近几年，明星投身公益事业俨然成为风尚，这是应该有的事情，也是正常的现象。

我们看到的明星公益事业，大多集中于助学、扶贫、环保几个领域，可能因为这些领域关注面广，易出效果。但是还有一些明星也会关注比较偏僻的领域，比如母婴保健、特殊人群等等。他们或者捐钱捐物，或者直接参与，或者为其代言。至于李连杰创办壹基金后来走上专业化的道路，是少之又少的。

那么明星参与公益的特殊性在哪里呢?当然是影响力和资源动员能力。粉丝就是生产力，这个群体蕴藏着巨大的能量，可以在短时间内爆发出来，这个能量，正是让很多苦心经营的公益人士最为羡慕和需要的。但是我认为明星参与公益最应该被珍视的价值，应该是示范作用，值得被学习，被效仿，被推广。这是因为在一个不太健康的公益环境里，公益事业的边界被严重限制，就尤其需要公益模式创新的突破。我认为唯有实现这个突破，才能不辜负明星效应所动员的力量，不让明星公益沦为运动式慈善。

那么这种理想状态的行为如何发生?我认为有两条路可以走。一条是专业化，即使不能像壹基金那样走上正规军的道路，也应该像对待自己的演艺事业一样认真对待这个事儿，不要用经纪人来谋划公益，应该聘请有见识的公益人来量身定做自己的公益事业。另一条路很简单，就是放下身段，和民间打成一片。在公益形象代言以及和国字头基金会合作这个层面上，中国的明星资源已经是过剩的。但是有着层出不穷的创新想法的草根组织，对这些明星都是高山仰止，无缘也无力接触合作。如果明星能和这些在地的活生生的资源合作，定会开出美妙的花朵。

事实上，走向专业化的本质，是祛除娱乐圈的浮夸和明星的神一般的光环的过程，是把明星打回人形的过程，哪怕从形象营销的角度，也比那些绯闻靠谱儿。还有一个有趣的现象是，大多数媒体在关注明星的公益行为时，所使用的传播术和报道官员类似行为极其相似。这也是明星公益无法被还原为正常的一个原因。

我们讨论明星公益这个词组，其实是在讨论提高公益资源的利用率问题。这个问题从理论上无论路演多少遍，最终都要回归到人的问题上，也就是说，不是每一位明星都能像李连杰、文章或者李亚鹏一样，投入那么大的心力来做。

(作者为云南信息报《公益周刊》主编郭敏)

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