跟着赛事去旅行，为一场赛事赴一座城。11月3日，由国家体育总局体育彩票管理中心、天津市体育局、天津市宁河区人民政府主办，天津市体育彩票管理中心、天津市宁河区体育局承办的“迈开步 动出彩”“体育赛事进景区、进街区、进商圈”公益行活动在天津宁河区七里海镇举行。花样游泳奥运冠军王赐月，自由式滑雪空中技巧世界冠军李妮娜与群众一起在运动中感受文体农商旅融合发展释放的新力量。

搭建体育消费新场景 让运动融入百姓生活

国家体育总局、商务部、文化和旅游部今年共同发起“体育赛事进景区、进街区、进商圈”(以下简称“赛事三进”)活动，鼓励各地将体育赛事活动举办地从体育场馆扩展至具备条件的景区、度假区、体育公园、商业中心、步行街等区域，推动完善配套设施，培育赛事活动品牌。“赛事三进”活动开展以来，精彩纷呈的赛事活动在全国各地掀起了“跟着赛事去旅行”的热潮，体育赛事的“流量”通过“体育+”消费新场景转换成经济发展的“增量”。

在天津，“2024国际田径街头挑战赛”“2024亚洲沙滩排球巡回赛”等多项“赛事三进”活动成功举办，为体育、文化、旅游和商业融合发展搭建平台，“让运动融入生活的”理念也愈加深入人心，近期在天津举办的马拉松赛事更是充分展示了天津作为现代化大都市的活力与魅力。天津市体育局副局长吴卫凤介绍，天津市体育局积极发挥体育综合效益，让集市跟着赛事走，商圈围着场馆转，将体育赛事作为扩内需、促消费、稳增长的经济增长新引擎，期待通过“赛事三进”活动进一步丰富百姓文化生活，赋能百业千态，让体育连千家连万户，兴百业兴万企。

本次公益行也是体彩积极响应“赛事三进”号召的积极探索与实践。活动现场，国家体育总局体育彩票管理中心副主任艾郁表示，“赛事三进”的创新模式，打破了传统体育赛事的空间限制，让体育融入生活，让健身成为日常，让更多的人能够享受到运动的乐趣。“津彩同行·健步行”活动带领大家用脚步丈量七星岛湿地风景区的美景，通过这样的活动形式，不仅能够激发广大群众参与体育锻炼的热情，还能有效提升天津这座美丽城市的形象，促进城市的文体旅商融合发展。未来，中国体育彩票将不断探索更多元化的公益活动形式，为建设健康中国、体育强国贡献力量。

天津市宁河区委书记白凤祥表示，“赛事三进”公益行走进七星岛湿地风景区，是推动“生态+体育”融合发展，进一步激发区域消费潜力的重要实践。下一步，宁河区将严格落实国家体育总局、天津市体育局要求，不断探索赛事经济发展路径，打造更多优质载体、创新更多活动形式、塑造更多赛事IP，切实营造体育赛事进景区、进街区、进商圈的浓厚氛围。期待更多国际性、国家级赛事活动落户宁河，持续放大“生态+体育”综合效应，助力宁河在高质量发展的赛道上跑出“加速度”。

冠军助阵“赛事三进” 拓展体彩公益宣传新天地

在“赛事三进”活动的背景下，中国体育彩票持续营造公益宣传新模式，借助体育赛事受众广的优势，邀请冠军运动员参与其中，进而带动更多人们参与到全民健身运动中来，向大众展现“体彩在身边，公益看得见”的积极形象。此次“赛事三进”公益行天津站邀请花样游泳奥运冠军王赐月、自由式滑雪空中技巧世界冠军李妮娜与群众一起在七星岛湿地风景区健步行走，在“京津绿肺”湿地生态中唤醒秋日多巴胺，并共同发起绿色环保倡议，倡导低碳出行。

活动现场，王赐月和李妮娜当起健身教练，分别结合游泳项目和滑雪项目特点，为大家进行科学热身动作示范。在分享科学锻炼小技巧后，两位冠军带领大家一起做热身锻炼。

李妮娜表示：“参加全民健身活动，推广全民健身理念是我作为运动员的责任和义务，在活动的过程中我也了解到许多全民健身活动甚至群众体育发展背后都离不开体彩公益金的支持。希望体彩今后能够多多举办这样的活动，让更多人感受运动的快乐，享受美好生活。”

谈及国内冰雪运动的普及与发展，李妮娜深有感触，“北京冬奥会后，大众参与冰雪运动的热情空前高涨，后备人才持续涌现，我相信在体彩公益金的支持下，新一代的冰雪运动员一定可以不断突破自我、为国争光。我也将尽我所能宣传冰雪运动，让更多人关注冰雪，爱上冰雪。”

王赐月对体育赛事“进景区、街区、商圈”的方式感到惊喜，“这样的办赛方式打破了传统体育场馆的局限，让更多人可以在日常环境中近距离感受到赛事的魅力，也为城市增添了活力。希望未来体彩能开展更多类似的推广活动，让体育更好地融入人们的生活。”王赐月说，花样游泳是一个壁垒比较高的项目，通过“赛事三进”活动能让花样游泳走进大众日常生活，能让人们更直观地感受到运动的美感和魅力。

释放“体育+”综合效益 体旅融合助力乡村振兴

“津彩同行·健步行”是天津体彩自2019年开展的全民健身传统项目，旨在践行绿色健康生活理念，引领全民健身生活新风尚。截至目前，健步行已成功举办7届，直接参与人员近万人，不仅为百姓搭建了锻炼身体的平台，也成为天津体彩公益品牌宣传的新场景。本次健步行活动以“赛事三进”为契机，落地美丽的宁河区，活动沿线设置的互动打卡点生动展现了当地生态文明建设新成果，现场设置的品牌展示区和互动打卡区也让参与者进一步了解体彩品牌并感受运动的乐趣。

天津市非物质文化遗产、七里海河蟹面代表性传承人于德良在活动现场支起“小吃摊”，汤汁鲜美的河蟹面吸引不少人品尝、购买。“来赛场参展不虚此行，我看到了奥运冠军，还跟着走了一会儿锻炼身体。最重要的是能让更多人品尝到七里海的乡土特产，希望以后这样的比赛能多一些。”于德良说。

得知“健步行”活动在宁河举办，家住天津市西青区杨柳青镇的体彩代销者宋涛第一时间报名，“之前没来过宁河，这次借着参加健步走的机会带着家人一起来。”宋涛说，这次健步行沿线风景特别美，在金色稻田、翠绿的柳林和蜿蜒的河流间穿越，像在画里游。他还在现场看到很多同行，“很多都是拖家带口来的，一会儿大家准备一起去买特产，这里的螃蟹和大米特别好。”

活动结束，很多像宋涛一样轻装上阵的参赛者都满载而归，除了螃蟹、大米和蟹黄面，现场展销的红薯、虾酱等宁河特产也成为大家返程时的“战利品”和“伴手礼”。

天津宁河区近年来积极践行“绿水青山就是金山银山”的发展理念，于2024年策划推出的七里海文化体育节系列活动吸引众多游客前来领略“北国江南、水香宁河”美景，并通过打造百余场体育赛事和体育志愿服务活动，培育宁河体育赛事产业生态。“大美天津”自行车生态巡回赛(七里海站)、天津七里海万人徒步大会、天津七里海半程马拉松等赛事活动让宁河百姓对运动项目更加关注、参与体育运动的热情日益高涨。“赛事三进”公益行走进宁河，助力当地进一步完善多层次多样化群众性赛事活动体系，催动“体育+”释放绿色发展新动能。

汇聚微公益，添彩新征程。中国体育彩票以“赛事三进”公益行为契机，为百姓搭建更丰富的运动新场景，促进体育与旅游、文化、经济深度融合，让体育成为拉动区域经济发展的幸福产业，为人们的美好生活添彩。

编辑：洪梅  审编：益申合