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鸿星尔克:用多维度高质量发展践行企业责任
2022-12-12 09:29:07来源:新浪网

过去十年,我们看到越来越多的民族企业响应国家号召,勇担时代大任,积极履行社会责任,把企业使命融入国家发展与时代需要,用责任和实干践行了企业担当。党的二十大报告中,多次出现“中国式现代化”,这为我们指明了路径,提供了方法,也提出了更高的要求。新时代下,企业在履行社会责任、推动可持续发展的道路上该如何继续前行,又能有哪些新实践、新作为,亟待更多探讨。

在此背景下,半月谈杂志社于2022年11月27日,在海南博鳌举办了2022“中国式现代化视野下的企业社会责任”高峰论坛。与政府代表、企业家代表和学者代表共话发展,解读中国式现代化与企业发展的关联,探讨中国式现代化视野下,企业社会责任的成长路径。同时,为表彰积极履行社会责任的企业,发现和激励新时代社会履责典型案例,论坛发布了2022社会责任年度传播案例,被称为“国货之光”的鸿星尔克,就是其中的优秀代表。

新的时代背景下,如何更好地履行企业责任、解锁多维度的高质量发展,鸿星尔克,正在积极破题。

取之社会,回馈社会

在鸿星尔克的官网上,写着这样一句话:“一个企业不应该只是关心自己企业的利益,还应该有强烈的社会责任感,回馈社会,帮助弱势群体。在鸿星尔克看来,企业是社会不可或缺的一部分,从社会中获取资源,就应该回报社会、负有一定的社会责任。”作为社会的一分子,承担起社会责任是每一个企业发展的底线。在不断创造经济价值的同时,企业还需要看到社会和国家的需要,奉献出自己的一份力量,与社会共同成长进步。

2021年,鸿星尔克因捐赠物资,受到了巨大关注,网友称赞其为“国货之光”,充分体现了大家对于鸿星尔克社会责任感的认可和回应。社会担当在很多年前就被刻入了鸿星尔克的基因,他们奉行“取之社会、回馈社会”的理念,更是把社会责任纳入了企业文化内核。

从企业成立以来,鸿星尔克就持续向慈善机构或其他平台捐款捐物,先后参与“资助中小学教育”“向灾区捐款”等几十项社会公益。近年来,鸿星尔克还与福建省残疾人福利基金会联合开展了“鸿星助力·衣路有爱”项目,已经累计向困难残疾人家庭发放总价值1.8亿元的物资,为数万名贫困残疾人送去了温暖。今年7月,鸿星尔克官方微博发布消息称,向福建省残疾人福利基金会捐赠1亿元物款,用于帮助困难残疾人和家庭改善生活质量;设立“鸿星有爱•助残同行”项目,资助孤独症群体及其家庭、关注并扶助“一户多残”家庭,以及残疾退役军人等困难群体。

饮水思源,在回馈社会的道路上鸿星尔克从没有停止,也不会停止,他们用实际行动书写企业担当,把企业的温度传递到了更多的地方。

打造国潮产品,传播中国声音

“有服章之美,谓之华。” 在被誉为“衣冠上国”的中国,服饰除了避寒暑、御风雨、蔽形体等实用功能外,还被赋予了文化表达的特殊意义,透过服饰,你能触摸到背后的文化内涵。作为国货品牌的鸿星尔克深知,服饰是文化的重要载体,通过服饰展现中华文化、彰显文化自信是他们应该担负起的责任,并将这种理念融入到了每一件产品中。

不久前,鸿星尔克携手四川广汉三星堆博物馆,以三星堆青铜面具为灵感,结合鸿星尔克品牌精神,打造了系列联名款服饰,展开了一场跨越时空的潮流对话,俘获了无数年轻人的喜爱,更被网友称为“国潮颜值天花板”。这早已不是鸿星尔克第一次与文化类大IP联名合作,在此之前,鸿星尔克还与河南博物馆携手推出“星河璀璨”系列联名T恤、与王者荣耀联动,将传统文化与东方美学相结合,推出充满国风元素的系列产品,引发了购买热潮。

这些产品借助国产IP中精美的国风元素,用运动精神碰撞国风美学,以国风设计赋予产品更多中国特色的同时,也持续为传统文化注入当代的潮流表达。可以说,鸿星尔克一直在探索古老元素与时尚设计的有机融合,不仅能让优秀的传统元素绽放新的光彩,同时也为中国品牌讲好中国故事找到了立足点。将优秀的国风元素融入到服装的设计中,通过服装展现国风之美、传播中华文化、讲好中国故事。

与消费者携手,共创中国品牌

作为一个成立了22年的国产运动品牌,鸿星尔克深知用户的喜爱和拥护是支撑一个品牌在时间长流中始终保持生命力的不竭动力。中国人要做自己的品牌,就必须与消费者携手。

不断创新,夯实品牌形象。想要获得消费者持续的支持,就离不开产品的不断创新。一直以来,鸿星尔克都坚持以用户为中心,保持与用户的高频率沟通,在品牌、产品、服务等方面都以用户的体验为先。近日,鸿星尔克发布“100万奖金寻找上海跑马英雄”活动,在沉寂已久的跑圈引发轰动,激励了许多跑者的跑马热情,这也是鸿星尔克关注跑者状态、助力跑者实现自我价值的最佳注脚。

此外鸿星尔克还携手“国马一姐”李芷萱重磅推出马拉松竞速跑鞋芷境1.0,虽还未发布但已在跑圈引起了很大的关注和探讨,表明了鸿星尔克扎入顶级竞速跑鞋竞争、在产品上继续演进的决心与实力。据了解,该产品将在明年的鸿星尔克303运动科技日上正式发布。

技术赋能,坚持科技新国货战略。扎实的技术可以成为一个品牌搭建起层层高楼的坚实根基。始终立足于体育用品行业的鸿星尔克,自成立之初即明确提出要以“科技领跑”作为核心战略 。鸿星尔克坚定“科技新国货”战略,秉持工匠精神,重视科技创新,成立了国内第一家 CNAS 国家级认证的鞋服检测机构,还与国家权威机构合作建立了“极克未来实验室”,打造了独有的奇弹、弜弹、炁三大科技平台,用科技创新、新材料、新工艺打造产品力,可谓科技感十足。科技赋能下的鸿星尔克,正在探索更多未知,创造更多可能。

抓住青年群体,与他们共同成长。青年人代表一个国家的未来和希望,他们是最富有创造力的群体,也日渐成为了支持国产品牌的主力军。国产品牌想要在国潮洪流中立住脚,不仅要以继承发展中华优秀文化为内核,更要得到青年一代、未来一代的热爱与支持。为了更好地倾听青年人的心声、拉近与青年人之间的距离,鸿星尔克改变了以往品牌独创的方式,适时推出“青年共创计划”。希望可以借此让每个喜爱鸿星尔克的青年消费者都提出自己的创意,并且把这些富有创造力的想法真正落到实地。除此之外,鸿星尔克还携手中国服装设计师协会、中国国际时装周共同打造了“鸿星尔克青年共创设计大赛”,共同探索国潮发展的无限可能性。通过为青年设计力量提供自由发挥的平台,激发出更多年轻用户的创造活力,与青年人共同成长,共创属于国人的鸿星尔克。

这是一个大有可为的新时代,也是一个大有作为的新时代,以鸿星尔克为代表的民族企业不断用真诚回报社会,用发展书写担当。新征程下,他们将继续与国家同频共振,为社会发展贡献更多力量。

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